בית קפה חדש בתל אביב מחבר קפה, עיצוב ואופנה במקום אחד, עם קונספט מעט שונה ממה שהתרגלנו לראות: כמעט כל מה שנמצא סביבכם, מהכיסא שעליו אתם יושבים ועד הכוס שממנה אתם שותים, הוא חלק מהחוויה וגם יכול לחזור איתכם הביתה.
יש בתי קפה שמגישים קפה בחלל יפה.
ויש מקומות שבהם החלל עצמו הוא חלק מהסיבה להגיע.
BRING, שנפתח לאחרונה בדרום תל אביב, שייך בבירור לסוג השני. 
כבר בכניסה קשה להחליט על מה להסתכל קודם. על בית הקפה, על הרהיטים, על הבגדים או על כל הפרטים הקטנים שמחברים ביניהם. ובמובן מסוים, זו בדיוק הנקודה.
המקום החדש נבנה כ־Concept Space שמרכז תחת קורת גג אחת שלושה עולמות: Bring It Home לעיצוב הבית, Bring Wear לבגדים ו־BRING Cafe לקפה.
התוצאה היא מקום שקצת קשה להכניס לקטגוריה אחת.
וכן, אפשר בהחלט להגיע רק בשביל קפה.
בית קפה בתל אביב שלא מרגיש כמו עוד בית קפה
בתל אביב לא באמת חסרים בתי קפה.
דווקא בגלל זה, לפתוח בית קפה חדש בעיר מחייב היום קצת יותר ממכונת אספרסו טובה וכמה שולחנות יפים.
ב־BRING בחרו להתחיל מהחוויה.
החלל נקי, מינימליסטי וחם, עם חומרים טבעיים, עץ, מתכת וגוונים שקטים שמזכירים את האסתטיקה הנורדית שמאפיינת את המותג גם בעיצוב הבית.
אפשר לעצור לקפה קצר בדרך, אבל המקום בנוי גם למי שרוצה להישאר. לפגישה, לכמה שעות עם המחשב, לשיחה או פשוט לרגע שבו לא ממש ממהרים לשום מקום.
וזה אולי הדבר המעניין ביותר במקום: הקפה אינו תוספת לחנות, והחנות אינה תפאורה לבית הקפה.
שניהם מתקיימים יחד.
ואם אהבתם את הכיסא? כנראה שאפשר לקנות אותו
אחד הרעיונות היפים ביותר ב־BRING הוא שהגבול בין החנות לבין עיצוב החלל כמעט נעלם.
הכיסא שעליו יושבים.
השולחן שלצדו שותים.
גוף התאורה.
המדף.
הכלים.
ובחלק מהמקרים אפילו הכוס.
כמעט כל מה שנמצא בחלל נבחר מתוך עולם המוצרים של BRING ורבים מהפריטים גם מוצעים למכירה.
במקום להסתכל על רהיט בתוך תצוגה, אפשר לראות איך הוא מתנהג באמת. לשבת עליו, לגעת בחומר, לראות אותו באור טבעי ולהבין איך הוא מרגיש כחלק מחלל חי.
זו אולי דרך הרבה יותר מעניינת לחשוב על חנות עיצוב.
לא כאוסף מוצרים שמחכה שמישהו יקנה אותם, אלא כמקום שמראה איך הם יכולים לחיות.
העיצוב הנורדי יוצא מהמסך
מי שמכיר את Bring It Home כבר מכיר את הקו: עיצוב נקי, מינימליסטי ופונקציונלי, עם השפעה ברורה מהעולם הנורדי והסקנדינבי.
במקום החדש אפשר סוף סוף לראות את השפה הזו בקנה מידה של חלל שלם.
העיצוב לא מנסה לצעוק.
להפך.
יש בו הרבה אוויר, חומרים טבעיים, קווים פשוטים ומעט מאוד דברים שאין להם סיבה להיות שם.
וזה עובד.
בתקופה שבה הרבה חללים מסחריים מנסים לתפוס את העין בכל מחיר, דווקא השקט של המקום הוא מה שגורם לעצור.
קפה למטה, עיצוב ואופנה מסביב
החוויה ב־BRING אינה נגמרת בבית הקפה.
בחלל פועלת גם חנות של Bring It Home עם רהיטים ופריטים לבית, לצד Bring Wear, שמתמקדת במלתחה נקייה, מדויקת ופחות תלויה בטרנדים.
כך אפשר להגיע לקפה של בוקר ולמצוא את עצמכם כמה דקות אחר כך מודדים חולצה, בוחנים שידה או מצלמים גוף תאורה ששווה לזכור לשיפוץ הבא.
החיבור הזה יכול היה בקלות להרגיש מאולץ.
אבל דווקא העובדה שכל שלושת המותגים חולקים שפה דומה גורמת למקום להרגיש כמו עולם אחד ולא כמו שלוש חנויות שחולקות כתובת.
אבל הסיפור הגדול יותר הוא מה שעדיין אמור לקרות כאן
מאחורי המקום עומדים שי לוגסי וסתיו ברין, שבנו לאורך השנים פעילות סביב תוכן, עיצוב, ריהוט ואופנה, וכעת מרכזים אותה לראשונה במקום פיזי אחד.
אבל השאיפה של BRING אינה להישאר רק חנות קונספט בתל אביב.
המקום מתוכנן לארח הרצאות, סדנאות, מפגשים ואירועים סביב עיצוב, יצירה ולייפסטייל.
כלומר, הרעיון הוא לא רק לתת סיבה להגיע כדי לקנות משהו.
אלא לתת סיבה לחזור.
יום אחד לקפה.
יום אחר להרצאה.
ובפעם אחרת רק כדי להסתובב ולראות מה השתנה.
בעידן שבו רוב המותגים מנסים להעביר עוד ועוד מהחוויה שלהם לאונליין, מעניין לראות מותג שעושה דווקא את התנועה ההפוכה: לוקח עולם שנבנה במשך שנים במסכים והופך אותו למקום שאפשר להיכנס אליו.
אז האם זה בית קפה, חנות עיצוב או חנות אופנה?
התשובה היא כנראה כן.
וזו בדיוק הסיבה שהמקום מעניין.
BRING לא מנסה להחליט בשביל המבקרים למה הם הגיעו.
אתם יכולים להגיע לקפה.
להגיע לקנות.
לחפש השראה.
אפשר פשוט לשבת.
ואפילו להגיע לעבוד.
יש מקומות שבאים אליהם בשביל דבר אחד.
ויש מקומות שבהם הכיף מתחיל דווקא כשנשארים בגלל כל השאר.
BRING Concept Space
סלמה 45, רביעיית פלורנטין, תל אביב
שעות פעילות:
ראשון עד חמישי 07:30 עד 17:00
שישי 07:30 עד 14:00
למידע נוסף על BRING ועל בית הקפה – לחצו כאן
